Marketing-Mix
Kombination der vier klassischen Marketinginstrumente Produkt, Preis, Platzierung und Promotion zur gezielten Marktbearbeitung.
Der Marketing-Mix beschreibt das Bündel von Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen seine Zielgruppe im Markt anspricht. Das klassische Modell umfasst vier Dimensionen, die als die “vier Ps” bekannt sind.
Die vier Ps
- Produkt (Product): Was wird angeboten? Funktionen, Qualität, Design, Marke
- Preis (Price): Zu welchem Preis? Preisstrategien, Rabatte, Zahlungsbedingungen
- Platzierung (Place): Wo wird angeboten? Vertriebskanäle, Lagerung, Logistik
- Promotion: Wie wird kommuniziert? Werbung, PR, Content, Social Media
Erweiterungen: 7 Ps
Im Dienstleistungsmarketing wurden drei weitere Ps ergänzt: People (Mitarbeitende als Markenbotschafter), Process (Prozessqualität als Leistungsmerkmal) und Physical Evidence (greifbare Hinweise auf Servicequalität).
Abstimmung der Instrumente
Ein wirksamer Marketing-Mix ist kein Zufallsprodukt. Alle Instrumente müssen aufeinander abgestimmt sein. Ein Premiumprodukt verträgt sich nicht mit Niedrigpreisstrategie und Discountvertrieb.