Public Relations (PR)
Strategische Kommunikation zur Pflege der Beziehungen zwischen Organisation und Öffentlichkeit.
Public Relations (PR) umfasst die strategische Gestaltung der Kommunikation zwischen einer Organisation und ihren relevanten Bezugsgruppen. Ziel ist der Aufbau und die Pflege von Vertrauen, Glaubwürdigkeit und einem positiven Image.
Instrumente der PR
- Pressearbeit: Pressemitteilungen, Pressekonferenzen, Journalist:innenkontakte
- Interne Kommunikation: Mitarbeiterzeitschrift, Intranet, Townhall-Meetings
- Events: Fachveranstaltungen, Sponsoring, Tag der offenen Tür
- Digitale PR: Social Media, Blogs, Online-Newsroom, Inflüncer Relations
- Krisenkommunikation: Vorbereitung auf und Management von Krisensituationen
PR vs. Werbung
PR unterscheidet sich von Werbung durch den redaktionellen Ansatz. Während Werbung bezahlte Platzierungen nutzt, zielt PR darauf ab, durch relevante Inhalte und Beziehungspflege in der redaktionellen Berichterstattung zu erscheinen.
PR im B2B
Im B2B-Bereich sind Fachmedien, Branchenevents und Thought Leadership besonders wirksam. Expert:innenartikel, Studien und Vorträge positionieren das Unternehmen als kompetenten Partner und schaffen Vertrauen bei der Zielgruppe.