Employer Branding
Strategischer Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke zur Gewinnung und Bindung von Talenten.
Employer Branding ist die strategische Positionierung eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber. In Zeiten von Fachkräftemangel wird die Arbeitgebermarke zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor im Recruiting.
Employer Value Proposition (EVP)
Die EVP beantwortet die Frage: Warum sollte eine talentierte Person bei uns arbeiten und bleiben? Sie umfasst:
- Vergütung und Benefits: Gehalt, Zusatzleistungen, flexible Arbeitsmodelle
- Karriere und Entwicklung: Aufstiegsmöglichkeiten, Weiterbildungsangebote
- Kultur und Zusammenarbeit: Arbeitsatmosphäre, Werte, Teamspirit
- Sinn und Wirkung: Gesellschaftlicher Beitrag, Unternehmensmission
Internes und externes Employer Branding
Externes Employer Branding zielt auf die Gewinnung neuer Talente (Karriereseite, Social Media, Messen). Internes Employer Branding fokussiert auf die Bindung bestehender Mitarbeitender (Kultur, Entwicklung, Wertschätzung). Beides muss zusammenpassen.
Authentizität als Grundprinzip
Die Arbeitgebermarke muss die Realität widerspiegeln. Überzogene Versprechen führen zu Enttäuschung und hoher Fluktuation. Authentisches Employer Branding basiert auf echten Stärken und ehrlicher Kommunikation.