SEO und SEA: Gemeinsamkeiten, Unterschiede, Synergien

Wer sich im E-Commerce gegen andere Anbieter:innen durchsetzen will, braucht nicht nur die richtigen Argumente: Selbst die schönste Website kann ihren Charme erst dann entfalten, wenn sie auch leicht zu finden ist. Sichtbarkeit ist daher einer der zentralen Faktoren für erfolgreiches Onlinemarketing. Und dabei spielen Suchmaschinen eine Schlüsselrolle.

Wie aber kann ein Unternehmen die Reichweite einer Suchmaschine im Onlinemarketing strategisch nutzen? Sobald diese Frage im Raum steht, werden als Antwort meist zwei Abkürzungen genannt: SEO und SEA. Was steckt hinter den Akronymen? Was haben die beiden Konzepte gemeinsam und worin besteht der Unterschied? Die Digital-Expert:innen von SEMINAR-INSTITUT zeigen es Ihnen mit einer kompakten Einführung in die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings.

Was unterscheidet SEO von SEA? Grundlagen des Suchmaschinenmarketings

Bevor wir uns mit den Gemeinsamkeiten und Unterschieden von SEO und SEA beschäftigen, ist es ratsam, noch ein drittes Kürzel einzuführen: SEM. Das macht die Sache nicht komplizierter, sondern hilft dabei, SEO und SEA im Gesamtkontext des Onlinemarketings zu verorten. SEM steht für „Search Engine Marketing”, also Suchmaschinenmarketing. Zu diesem Bereich des Onlinemarketings zählen alle Strategien und Maßnahmen, die darauf abzielen, über Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo möglichst viele Interessenten auf die Website oder direkt in den Onlineshop eines Unternehmens zu führen.

SEO und SEA schließen sich nicht aus – zusammen entfalten sie ihre volle Wirkung.

SEO und SEA beschreiben zwei unterschiedliche SEM-Strategien. Beide haben das Ziel, die Sichtbarkeit eines Unternehmens im Internet zu steigern, indem sie dafür sorgen, dass potenzielle Kunden es über Suchmaschinen möglichst leicht finden. Der zentrale Unterschied besteht darin, wie die Suchmaschine im jeweiligen Fall genutzt wird.

a) Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

SEO steht für „Search Engine Optimization”, also Suchmaschinenoptimierung. Bei dieser SEM-Strategie geht es darum, eine Website im Ranking der Ergebnisse für bestimmte Suchbegriffe so weit wie möglich nach oben zu befördern. Je weiter oben eine Website in dieser Liste zu finden ist, desto größer ist auch die Chance, dass sie tatsächlich besucht wird.

Zum einen muss der Content einer Seite von der Suchmaschine als hochwertig und relevant für die gewünschten Schlagworte eingestuft werden. Dafür braucht es u.a. die richtigen Keywords, die sowohl in den Texten der Website als auch in Bildunterschriften und in den Meta-Daten enthalten sein müssen. Darüber hinaus tragen auch Faktoren wie die Ladegeschwindigkeit einer Seite, eine mobile Ansicht oder Links von bereits als hochwertig eingestuften Websites dazu bei, das SEO-Ranking zu verbessern.

b) Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung (SEA)?

SEA steht für „Search Engine Advertisement”, also Suchmaschinenwerbung. Anders als SEO ist SEA nicht darauf ausgerichtet, das Ranking der Suchmaschine zu beeinflussen. Die Suchmaschine wird hier zur digitalen Werbeplattform, auf der Anzeigen geschaltet werden können. Typischerweise bezahlen die Werbetreibenden dabei für jeden Klick auf ihre Anzeige.

Um ihr SEA-Budget in diesem sogenannten Pay-per-Click-System optimal einsetzen zu können, können Unternehmen auf den meisten Plattformen recht präzise eingrenzen, welche Zielgruppen ihre Anzeigen sehen sollen. Wird eine SEA-Kampagne bewusst an User ausgespielt, die schon nach ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen gesucht haben, steigt die Chance, dass ein neugieriger Klick zum Kauf oder zumindest zur Kontaktaufnahme führt.

Ein starkes Team: Wie SEO und SEA zusammenspielen

Was ist besser, SEO oder SEA? Diese Frage wird oft gestellt. Ist sie gut geplant und umgesetzt, kann auch eine dieser beiden Onlinemarketing-Strategien allein die Sichtbarkeit eines Unternehmens deutlich steigern. Ihr volles Potenzial entfalten SEO und SEA aber erst im Zusammenspiel.

Dabei spielt zum einen der Faktor Zeit eine wichtige Rolle. Starkes SEO verbessert die Sichtbarkeit langfristig, aber es dauert eine Weile, bis Suchmaschinen eine Seite als hochwertig einstufen. SEA ermöglicht indes einen kurzfristigen Sichtbarkeits-Boost, doch sobald das Budget für die Kampagne aufgebraucht ist, flacht diese Kurve wieder ab. Unternehmen, die SEO und SEA kombinieren, können die Vorteile beider Strategien nutzen, um vom ersten Moment an in den Suchmaschinen eine starke Präsenz zu zeigen.

Zum anderen lässt sich mit einer geschickten Kombination aus SEO und SEA auch das verfügbare Budget optimal auf lang- und kurzfristige Zielsetzungen verteilen. Über SEO kann eine Website langfristig auf diejenigen Suchbegriffe optimiert werden, die rund ums Jahr für die jeweiligen Zielgruppen wichtig sind. Kurzfristige Trends und Angebote hingegen können durch SEA aktiv beworben werden: mit Kampagnen, die punktuell dann für mehr Sichtbarkeit sorgen, wenn gerade ohnehin mehr Interessenten nach bestimmten Begriffen suchen.

SEO, SEA und so viel mehr: Online-Marketing mit SEMINAR-INSTITUT

Sie bereiten gerade den Launch einer neuen Website vor und möchten mehr darüber erfahren, wie Sie durch SEO und SEA Ihre Sichtbarkeit steigern können? Bei Fragen und Projekten rund um das Thema Online-Marketing und E-Commerce stehen Ihnen die Digital-Expert:innen von SEMINAR-INSTITUT gern zur Seite.

In unserem Seminar „Marketing Grundlagen” lernen Sie nicht nur die Gemeinsamkeiten und Unterschiede von SEO und SEA kennen, sondern machen sich auch mit unterschiedlichen Methoden und praktischen Tools für das Onlinemarketing vertraut. Möchten Sie tiefer in digitale Marketingstrategien einsteigen, empfehlen wir Ihnen das Seminar „Marketing Aufbau”. Und für alle, die die Schnittstelle zwischen Produktstrategie und Online-Sichtbarkeit beleuchten möchten, bieten wir das Seminar „Effektives Produktmarketing” an.