Effektive Pressearbeit – Inhouse-Seminar (KI-generiertes Bild)

Inhouse-Schulung Effektive Pressearbeit

Ihre Pressemitteilungen landen im Papierkorb? Sie lernen professionelle Pressearbeit: von der Medienstrategie über Pressemitteilungen bis zu Social Media PR.

4.8 (2) 2 Tage Preis auf Anfrage

SIAI denkt sich in Ihr Anliegen hinein

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Das Seminar

Effektive Pressearbeit Inhouse-Seminar

Professionelle Pressearbeit beschreibt alle gezielten Maßnahmen, mit denen Unternehmen Informationen an Journalist:innen und Redaktionen kommunizieren. In deutschen Unternehmen entscheidet die Qualität der Medienarbeit darüber, ob ein Thema aufgegriffen wird oder unbemerkt bleibt. Im Inhouse-Seminar lernt Ihr Team gemeinsam, wie PR-Strategie, Pressemitteilungen und Journalist Relations zusammenwirken. Dabei entwickeln alle Beteiligten ein gemeinsames Gespür für Nachrichtenwert und erkennen, welche Themen Redaktionen wirklich interessieren. Die Inhalte werden direkt auf Ihre Branche, Ihre Zielmedien und Ihre unternehmensspezifischen Kommunikationsanlässe abgestimmt.

PR-Kompetenz im Team verankern

Nachhaltige Pressearbeit gelingt, wenn PR-Kompetenz im gesamten Kommunikationsteam verankert ist statt bei einzelnen Personen liegt. Ihr Team erarbeitet gemeinsam Werkzeuge für professionelle Medienarbeit: vom Schreiben wirkungsvoller Pressemitteilungen über den Aufbau eines Mediakontaktverzeichnisses bis hin zur crossmedialen Unternehmenskommunikation. Nach dem Seminar verfügen alle über eine gemeinsame Sprache und einheitliche PR-Prozesse. In der Praxis verbessern Teams, die PR-Kompetenzen systematisch entwickeln, ihre Medienpräsenz dauerhaft.

Ihr Nutzen

Was Sie konkret mitnehmen

Ihr Team entwickelt eine gemeinsame PR-Strategie und schreibt Pressemitteilungen, die Journalist:innen veröffentlichen wollen. Medienkontakte bauen alle Beteiligten systematisch auf und nutzen sie koordiniert. Bei Interviews und Pressekonferenzen tritt Ihr Unternehmen souverän auf. Klassische Medienarbeit und digitale PR beherrscht Ihr Team gleichermaßen. Für Krisensituationen stehen gemeinsame Kommunikationsprozesse bereit.

Voraussetzungen

Das sollten Sie mitbringen

Keine Vorkenntnisse erforderlich. Das Inhouse-Seminar eignet sich für Teams mit unterschiedlichen Erfahrungsständen, von Einsteiger:innen bis zu Praktiker:innen mit ersten PR-Kenntnissen. Wer bereits Grundlagen aus dem Bereich Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit mitbringt, kann direkt auf diesen aufbauen.

1
Grundlagen professioneller Pressearbeit
- Pressearbeit: Ziele, Instrumente und PR-Strategie
- Nachrichtenwert erkennen und Presseanlässe identifizieren
- Zielmedien analysieren: Welche Journalist:innen für Ihre Themen
- Rollenverteilung im Team: Wer macht was in der Pressearbeit
- Interne Kommunikationsprozesse für Pressearbeit optimieren
2
Pressemitteilungen für Ihre Themen verfassen
- Ihre Team-Pressemitteilung zu echten Produkten entwickeln
- Journalistischer Aufbau mit firmenspezifischen Inhalten
- Firmeneigene Schreibrichtlinien für Pressemitteilungen entwickeln
- Bilder und Multimedia für Ihre Unternehmenskommunikation
- Verteiler-Strategie für Ihre relevanten Zielmedien aufbauen
3
Medienarbeit, Krisenkommunikation und digitale PR
- Medienkontakte systematisch im Team aufbauen und pflegen
- Krisenkommunikation: Notfallprozesse für Ihr Unternehmen
- Social Media und LinkedIn in Ihre Pressearbeit integrieren
- PR-Prozesse standardisieren und im Team verankern
- Erfolg der Pressearbeit messen und gemeinsam auswerten

Zielgruppe

Für wen ist dieses Seminar?

Das Inhouse-Seminar richtet sich an Kommunikationsteams und Marketing-Abteilungen, die gemeinsam professionelle Pressearbeit aufbauen möchten.
Auch Unternehmen ohne dedizierte Pressestelle, die PR-Kompetenzen intern verankern wollen, sowie cross-funktionale Teams aus Marketing, Vertrieb und Geschäftsführung profitieren von den gemeinsamen Inhalten.
Ihr Team entwickelt im geschützten Rahmen praxisnahe Lösungen für die eigene Unternehmenskommunikation.
Das Seminar Professioneller Medienauftritt ergänzt das Inhouse-Seminar für Unternehmen, die auch das persönliche Auftreten vor Medien trainieren möchten.

Teilnehmerstimmen

Das sagen unsere Teilnehmer:innen

4.8

★★★★★

2 Bewertungen

Dozenten/in Fachkompetenz

5.0

Bezug zur Praxis

5.0

Seminarinhalte

4.5

Orientierung am Bedarf

4.5

Seminarunterlagen

4.5

Lernumgebung

5.0

Über alle Seminare: 3.145 Bewertungen, Ø 4,7 von 5. Grundlage sind die Feedbackbögen unserer Teilnehmer:innen und die Bewertungen auf unserer früheren Website. Zitate aus Feedbackbögen zeigen wir nur mit Zustimmung.

Praxistipp

Gut zu wissen

Professionelle Pressearbeit scheitert häufig an unklaren Zuständigkeiten statt an fehlenden Ideen. Wer entscheidet, welche Themen kommuniziert werden? Wer schreibt die Pressemitteilung, wer pflegt die Mediakontakte? Empfehlenswert ist ein schriftlich festgelegter PR-Prozess mit klaren Rollen und einer Freigabe-Instanz. Bereits ein einfaches Redaktionskalender-Dokument erhöht die Regelmäßigkeit der Medienarbeit erheblich. Wie Sie Botschaften überzeugend vertreten, trainiert das Seminar Rhetorik professionell einsetzen.

Häufige Fragen

Was Sie wissen möchten

Wie bindet man Pressearbeit in die Unternehmenskommunikation ein?

Pressearbeit entfaltet ihre Wirkung, wenn sie in eine übergeordnete Kommunikationsstrategie eingebettet ist. Sie definieren Kernbotschaften, legen Zielmedien fest und stimmen Presseanlässe mit Marketing-Aktivitäten ab. Interne Abstimmungsprozesse stellen sicher, dass Meldungen mit einheitlicher Aussage und zum richtigen Zeitpunkt erscheinen. So stärkt Pressearbeit die Unternehmenspositionierung systematisch und langfristig.

Wie plant ein Team die Pressearbeit strukturiert?

Strukturierte Pressearbeit beginnt mit einem Redaktionskalender: Presseanlässe, Verantwortlichkeiten und Zielmedien werden vorab festgelegt. So kommuniziert das Team proaktiv statt nur reaktiv. Ein abgestimmter Freigabeprozess sorgt dafür, dass Meldungen konsistent und rechtzeitig erscheinen. Teams mit planvoller Pressearbeit bauen langfristig tragfähigere Redaktionskontakte auf als solche, die nur anlassbezogen kommunizieren.

Wie verankert man PR-Kompetenzen im Team?

PR-Kompetenz wird im Team verankert, indem klare Zuständigkeiten, standardisierte Prozesse und gemeinsame Qualitätskriterien für Medienarbeit definiert werden. Regelmäßige Redaktionsplanung fördert das gemeinsame Verständnis für Nachrichtenwert und Zielmedien. Gemeinsames Feedback zu Pressemitteilungen und Medienresonanz hilft dem Team, kontinuierlich besser zu werden. So entsteht eine PR-Kultur, die weit über einzelne Maßnahmen hinausgeht.

Auch als Präsenz verfügbar Auch als Online-Live verfügbar

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Dauer 2 Tage

Teilnehmer:innen Ihr Team

Format Inhouse-Seminar

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SEMINAR-INSTITUT

+49 (0)89 89559805

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Teilnahmezertifikat (SI Zertifikat) inklusive

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