Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit – Inhouse-Seminar (KI-generiertes Bild)

Inhouse-Schulung Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit

PR-Wissen für Ihr ganzes Team: Sie entwickeln gemeinsam eine klare Kommunikationsstrategie und strukturierte Pressearbeit, abgestimmt auf Ihre Branche und Ziele.

4.7 (5) 2 Tage Preis auf Anfrage

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Das Seminar

Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit Inhouse-Seminar

Public Relations bezeichnet die strategische Kommunikation eines Unternehmens mit seinen Zielgruppen: durch redaktionelle Inhalte, Medienbeziehungen und gezielte Stakeholder-Einbindung. Für viele mittelständische Unternehmen in Deutschland fehlt eine strukturierte PR-Strategie aus Mangel an internem Know-how statt aus Mangel an Interesse. Das Inhouse-Seminar schließt diese Lücke direkt bei Ihnen im Unternehmen. Ihre Mitarbeitenden lernen, wie professionelle Pressearbeit systematisch funktioniert, wie Sie Medienkontakte aufbauen und wie Krisenkommunikation vorbereitet wird, bevor eine Krise entsteht.

PR-Kompetenz im gesamten Unternehmen verankern

Ihr Team entwickelt gemeinsam praxisnahe Lösungen für Ihre spezifische Kommunikationssituation. Die Inhalte passen wir auf Ihre Branche, Ihre Zielgruppen und Ihre vorhandenen Ressourcen ab. Nach dem Seminar können Ihre Mitarbeitenden Pressemitteilungen eigenständig verfassen, Medienkontakte pflegen und PR-Prozesse im Tagesgeschäft verankern. Unternehmen, die PR-Kompetenz intern aufbauen, können in Krisensituationen schneller und konsistenter reagieren als jene, die ausschließlich auf externe Agenturen setzen.

Ihr Nutzen

Was Sie konkret mitnehmen

Ihr Team gewinnt strukturiertes Know-how für professionelle Pressearbeit und Öffentlichkeitsarbeit. Pressemitteilungen entstehen künftig schnell und zielgruppengerecht. Medienkontakte bauen Ihre Mitarbeitenden systematisch auf und pflegen sie langfristig. In Krisensituationen reagiert Ihr Unternehmen konsistent und vorbereitet. Ihr Team stärkt seine gemeinsame Handlungskompetenz in der Unternehmenskommunikation.

Voraussetzungen

Das sollten Sie mitbringen

Für dieses Seminar benötigen Ihre Mitarbeitenden keine besonderen Vorkenntnisse. Das Seminar eignet sich sowohl für Einsteiger:innen als auch für Praktiker:innen mit ersten PR-Erfahrungen. Unterschiedliche Erfahrungslevel im Team sind vorteilhaft und bereichern die Diskussion. Für Teams, die PR als Teil einer umfassenderen Marketingstrategie verstehen wollen, empfehlen wir ergänzend unser Inhouse-Seminar Marketing-Grundlagen.

1
PR-Grundlagen und Unternehmenskommunikation
- Was ist PR und worin unterscheidet sie sich von Werbung
- Zielgruppen und Stakeholder für Ihr Unternehmen identifizieren
- PR in die Unternehmenskultur und -prozesse einbinden
- Rollen und Verantwortlichkeiten im PR-Team klären
- Abstimmung zwischen Marketing, Vertrieb und PR gestalten
2
Pressearbeit und Medienkontakte aufbauen
- Professionelle Pressemitteilungen schreiben und reviewen
- Presseverteiler recherchieren, aufbauen und pflegen
- Redaktionsplanung und Content-Kalender für Ihr Team
- Pressekonferenzen und Pressegespräche vorbereiten
- Freigabeprozesse und Compliance sicherstellen
3
Krisenkommunikation und PR-Erfolgsmessung
- Krisenkommunikationsplan für Ihr Unternehmen erstellen
- Reputationsmonitoring einrichten und nutzen
- Online-PR und Social Media als PR-Kanal integrieren
- PR-Erfolg messen: Clippings, Reichweite und Kennzahlen
- Inhouse versus Agentur: Entscheidungsgrundlagen erarbeiten

Zielgruppe

Für wen ist dieses Seminar?

Das Inhouse-Seminar richtet sich an Unternehmen, die PR-Kompetenz im Team aufbauen oder strukturieren möchten.
Angesprochen sind Marketing- und Kommunikationsteams, Führungskräfte mit Verantwortung für Unternehmenskommunikation sowie Assistenzkräfte, die Pressearbeit unterstützen sollen.
Auch Geschäftsführer:innen von KMUs, die eigene PR-Strukturen aufbauen wollen, profitieren von diesem Format.
Ihr Team entwickelt gemeinsam praxisnahe Lösungen, die direkt in Ihrem Unternehmen umsetzbar sind.
Ergänzend empfehlen wir unser Inhouse-Seminar Effektive Pressearbeit zur Vertiefung der handwerklichen Pressearbeit.

Teilnehmerstimmen

Das sagen unsere Teilnehmer:innen

4.7

★★★★★

5 Bewertungen

Dozenten/in Fachkompetenz

4.8

Bezug zur Praxis

4.8

Seminarinhalte

4.6

Orientierung am Bedarf

4.8

Seminarunterlagen

4.4

Lernumgebung

5.0

Über alle Seminare: 3.145 Bewertungen, Ø 4,7 von 5. Grundlage sind die Feedbackbögen unserer Teilnehmer:innen und die Bewertungen auf unserer früheren Website. Zitate aus Feedbackbögen zeigen wir nur mit Zustimmung.

„Fand das individuelle Eingehen und Aufbereiten meiner spezifischen Anforderungen sehr hilfreich.“

Verifizierte:r Teilnehmer:in

Praxistipp

Gut zu wissen

Professionelle Pressearbeit braucht klare Prozesse, nicht nur Talente. Legen Sie fest, wer Pressemitteilungen entwirft, wer freigibt und wer an Medien versendet. Definieren Sie einen Krisenplan mit benannten Sprecher:innen und abgestimmten Mustertexten, bevor eine Krise eintritt. Richten Sie ein einfaches Monitoring ein, das Erwähnungen Ihres Unternehmens in Medien und sozialen Netzwerken erfasst. Diese Grundstrukturen kosten wenig Aufwand in der Einrichtung, sparen aber im Ernstfall erhebliche Zeit und verhindern inkonsistente Kommunikation. Eine starke Markenführung gibt Ihrem PR-Team dabei die inhaltliche Orientierung.

Häufige Fragen

Was Sie wissen möchten

Wie binde ich PR in Unternehmensstrukturen ein?

PR entfaltet ihre Wirkung, wenn sie als fester Bestandteil der Unternehmenskommunikation verankert ist. Das bedeutet: klare Zuständigkeiten im Team, abgestimmte Freigabeprozesse für Pressemitteilungen und eine Redaktionsplanung, die PR-Themen mit Unternehmenszielen verknüpft. Medienarbeit sollte proaktiv geplant werden, nicht reaktiv. Erfolgreiche KMUs im DACH-Raum setzen auf regelmäßige Pressearbeit kombiniert mit einem strukturierten Krisenplan.

Wie baue ich einen Presseverteiler auf?

Ein Presseverteiler entsteht durch systematische Recherche: Welche Redaktionen berichten über Ihre Branche und Region? Medienverzeichnisse und Branchenpublikationen liefern erste Adressen. Pflegen Sie den Verteiler regelmäßig, da Redaktionen häufig Personalwechsel verzeichnen, und achten Sie auf DSGVO-konforme Verwaltung. Ein gepflegter, kleiner Verteiler mit relevanten Kontakten ist wirksamer als eine große, veraltete Liste.

Wann ist interne PR sinnvoller als eine Agentur?

Interne PR lohnt sich, wenn Branchennähe und Unternehmenskenntnis entscheidend sind. Eigene Mitarbeitende kennen Produkte und Hintergründe besser als externe Dienstleister. Agenturen sind sinnvoll bei kurzfristigen Kampagnen oder fehlendem internem Know-how. Viele Unternehmen kombinieren beides: ein internes Team für die laufende Kommunikation und eine Agentur für spezifische Projekte oder Krisensituationen.

Auch als Präsenz verfügbar Auch als Online-Live verfügbar

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Dauer 2 Tage

Teilnehmer:innen Ihr Team

Format Inhouse-Seminar

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SEMINAR-INSTITUT

+49 (0)89 89559805

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