Effektive Pressearbeit

Ihre Pressemitteilungen landen im Papierkorb? Sie lernen professionelle Pressearbeit: von der Medienstrategie über Pressemitteilungen bis zu Social Media PR.

4.8 (2) 2 Tage ab 1.090 € zzgl. MwSt.

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Das Seminar

Effektive Pressearbeit Präsenz-Seminar

Professionelle Pressearbeit beschreibt alle gezielten Maßnahmen, mit denen Unternehmen Informationen an Journalist:innen und Redaktionen kommunizieren. In deutschen Unternehmen entscheidet die Qualität der Medienarbeit darüber, ob ein Thema aufgegriffen wird oder unbemerkt bleibt. Sie lernen, wie PR-Strategie, Pressemitteilungen und Journalist Relations zusammenwirken. Dabei entwickeln Sie ein Gespür für Nachrichtenwert und erkennen, welche Themen Redaktionen wirklich interessieren. Im zweitägigen Präsenz-Seminar verfassen Sie Ihre erste vollständige Pressemitteilung und erhalten direktes Feedback.

Klassische Pressearbeit und digitale PR verbinden

Moderne Pressearbeit vereint bewährte Medienarbeit mit digitalen Kommunikationskanälen. Sie erwerben Kompetenzen für beide Welten: für den persönlichen Kontakt zu Redaktionen ebenso wie für Online-Presseportale, LinkedIn-PR und crossmediale Unternehmenskommunikation. Nach dem Seminar schreiben Sie Pressemitteilungen, die Journalist:innen veröffentlichen wollen, und bauen systematisch Medienkontakte auf. Sie reagieren souverän auf Medienanfragen und treten bei Pressekonferenzen professionell auf. Darin liegt Ihr Wettbewerbsvorteil.

Ihr Nutzen

Was Sie konkret mitnehmen

Sie entwickeln eine klare PR-Strategie und schreiben Pressemitteilungen, die Journalist:innen veröffentlichen wollen. Medienkontakte bauen Sie systematisch auf und pflegen sie langfristig. Bei Interviews und Pressekonferenzen treten Sie souverän auf. Klassische Medienarbeit und digitale PR beherrschen Sie gleichermaßen. In Krisensituationen reagieren Sie professionell und schützen das Unternehmensimage.

Voraussetzungen

Das sollten Sie mitbringen

Keine Vorkenntnisse erforderlich. Das Seminar eignet sich für Einsteiger ohne PR-Erfahrung ebenso wie für Praktiker, die ihre Kenntnisse systematisch ausbauen möchten. Schreibgewandtheit und Interesse an Medienarbeit sind hilfreich. Wer bereits Kenntnisse aus dem Seminar Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit mitbringt, kann auf diesen aufbauen.

1
Grundlagen professioneller Pressearbeit
- Pressearbeit: Ziele, Instrumente und PR-Strategie
- Nachrichtenwert erkennen und Presseanlässe identifizieren
- Zielgruppenanalyse: Welche Medien für welche Botschaften
- Presseverteiler aufbauen und gezielt pflegen
- Journalist Relations: Vertrauen zu Redaktionen aufbauen
2
Pressemitteilungen verfassen und verteilen
- Journalistischer Aufbau: Headline, Lead, Body, Boilerplate
- Schreibwerkstatt: Ihre eigene Pressemitteilung entsteht
- Bilder und Multimedia für Pressearbeit einsetzen
- Presseportale und Verteiler-Services richtig nutzen
- Timing und Versand für maximale Aufmerksamkeit
3
Medienarbeit, Krisenkommunikation und digitale PR
- Interviews vorbereiten und souverän führen
- Pressekonferenzen und Pressegespräche organisieren
- Krisenkommunikation: Richtig reagieren unter Druck
- Social Media und LinkedIn für Pressearbeit nutzen
- Erfolg in der Pressearbeit messen und optimieren

Zielgruppe

Für wen ist dieses Seminar?

Das Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, PR und Unternehmenskommunikation sowie an Pressesprecher und Pressereferenten im Einstieg.
Auch Selbständige und Gründer, die ihre eigene PR aufbauen möchten, sowie Quereinsteiger, die in den Bereich Medienarbeit wechseln wollen, nehmen direkt anwendbare Marketingstrategien für ihren Arbeitsalltag mit.
Teilnehmende schätzen den direkten Austausch und das Netzwerk mit Gleichgesinnten aus verschiedenen Branchen.
Das Seminar Professioneller Medienauftritt ergänzt dieses Seminar ideal für alle, die ihr Auftreten vor Kamera und Mikrofon verbessern wollen.

Teilnehmerstimmen

Das sagen unsere Teilnehmer:innen

4.8

★★★★★

2 Bewertungen

Dozenten/in Fachkompetenz

5.0

Bezug zur Praxis

5.0

Seminarinhalte

4.5

Orientierung am Bedarf

4.5

Seminarunterlagen

4.5

Lernumgebung

5.0

Über alle Seminare: 3.145 Bewertungen, Ø 4,7 von 5. Grundlage sind die Feedbackbögen unserer Teilnehmer:innen und die Bewertungen auf unserer früheren Website. Zitate aus Feedbackbögen zeigen wir nur mit Zustimmung.

Praxistipp

Gut zu wissen

Eine der häufigsten Ursachen für erfolglose Pressemitteilungen ist fehlender Nachrichtenwert. Journalist:innen erhalten täglich Dutzende Mitteilungen und filtern konsequent nach Relevanz. Die Grundfrage lautet: Was ist neu, bedeutsam oder überraschend an Ihrem Thema? Ein bewährter Selbsttest: Würde ein Bekannter sagen „Das wusste ich nicht!"? Dann haben Sie einen Nachrichtenwert. Zahlen, lokale Bezüge oder unerwartete Verbindungen wecken das Interesse von Redaktionen besonders verlässlich. Den souveränen Auftritt danach trainieren Sie im Seminar Rhetorik professionell einsetzen.

Häufige Fragen

Was Sie wissen möchten

Was ist professionelle Pressearbeit?

Professionelle Pressearbeit umfasst alle geplanten Maßnahmen, mit denen Organisationen Informationen gezielt an Journalist:innen, Redaktionen und Medienplattformen kommunizieren. Sie beinhaltet das Verfassen von Pressemitteilungen, den Aufbau von Medienkontakten, die Vorbereitung von Interviews sowie die Organisation von Pressekonferenzen. Ziel ist eine glaubwürdige Unternehmenskommunikation, die das Unternehmensimage dauerhaft stärkt.

Welche Instrumente der Pressearbeit gibt es?

Zu den klassischen Instrumenten der Pressearbeit zählen Pressemitteilungen, Hintergrundgespräche mit Journalist:innen, Pressekonferenzen und Pressemappen. Moderne Pressearbeit ergänzt diese Werkzeuge um Online-Presseportale, Social Media PR und Blogger-Relations. Eine durchdachte Medienstrategie kombiniert klassische und digitale Kanäle, um Botschaften zielgruppengenau zu platzieren und die Reichweite der Unternehmenskommunikation zu erhöhen.

Wie erstelle ich eine effektive Pressemitteilung?

Eine effektive Pressemitteilung folgt dem journalistischen Aufbau: eine prägnante Headline mit Nachrichtenwert, ein Lead-Absatz mit den wichtigsten W-Fragen, ein Body mit Details und Zitaten sowie eine Boilerplate mit Unternehmensinfos. Entscheidend ist, dass das Wichtigste zuerst steht. Pressearbeit gelingt, wenn Sie Themen aus der Perspektive der Redaktion aufbereiten und gezielt auf relevante Anlässe reagieren.

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Teamdynamik nutzen

Gemeinsam lernen, Vertrauen aufbauen – der Effekt ist messbar stärker als bei Einzelanmeldungen.

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Datum	Veranstaltungsort	Preis
9.–10. Dez2026	Köln PräsenzPlatz sichern	1.490 €netto p. P.
9.–10. Dez2026	Leipzig PräsenzPlatz sichern	1.490 €netto p. P.
17.–18. Dez2026	Online-Live OnlineFindet ab 1 Anmeldung statt	1.090 €netto p. P.
17.–18. Dez2026	Bremen PräsenzPlatz sichern	1.490 €netto p. P.
12.–13. Jan2027	Düsseldorf PräsenzPlatz sichern	1.490 €netto p. P.
13.–14. Jan2027	Frankfurt PräsenzPlatz sichern	1.490 €netto p. P.
21.–22. Jan2027	Berlin PräsenzPlatz sichern	1.490 €netto p. P.
21.–22. Jan2027	Dresden PräsenzPlatz sichern	1.490 €netto p. P.
21.–22. Jan2027	Hannover PräsenzPlatz sichern	1.490 €netto p. P.
27.–28. Jan2027	Hamburg PräsenzPlatz sichern	1.490 €netto p. P.

Präsenztermine finden ab 2 Teilnehmer:innen statt. Kostenlose Stornierung bis 28 Tage vor Beginn.

Kein passender Termin dabei? Wir nehmen Sie kostenfrei auf die Warteliste auf und melden uns, sobald ein Termin für Ihr Thema und Ihre Stadt entsteht. Alternativ schlagen Sie uns einen eigenen Wunschtermin für Ihr Haus vor.

Auf die Warteliste

Präsenz: 1.490 € 1.773,10 € inkl. MwSt.
Online-Live: 1.090 € 1.297,10 € inkl. MwSt.

pro Person, netto zzgl. MwSt.

Kostenlose Stornierung bis 28 Tage vorher (Online-Live: 7 Tage)

Nächster Termin 9.–10. Dez 2026

Dauer 2 Tage

Teilnehmer:innen Kleine Gruppe

Format Präsenz oder Online-Live

Inklusive

Verpflegung bei Präsenz Seminarunterlagen SI Zertifikat PDF-Download

Seminar-Beratung

SEMINAR-INSTITUT

+49 (0)89 89559805

Kostenlose Stornierung bis 28 Tage vorher (Online-Live: 7 Tage)

25 % Mehrbucher-Rabatt ab dem:der zweiten Teilnehmer:in aus einem Unternehmen

Teilnahmezertifikat (SI Zertifikat) inklusive

Seminarunterlagen als PDF-Download – sofort nach dem Seminar

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Umsatzsteuer 19 % 283,10 €

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