Marketing Aufbau

Fachkräfte fehlen, Bewerbungen bleiben aus. Sie lernen, wie Personalmarketing und Employer Branding Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren.

2 Tage ab 1.250 € zzgl. MwSt.

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Das Seminar

Marketing Aufbau Präsenz-Seminar

Personalmarketing ist die Anwendung klassischer Marketing-Methoden auf die Gewinnung und Bindung von Mitarbeiter:innen. In deutschen Unternehmen entscheidet die Arbeitgebermarke heute darüber, ob qualifizierte Bewerber:innen überhaupt einen Blick riskieren oder direkt zur Konkurrenz gehen. Viele Kandidat:innen prüfen die Arbeitgebermarke, bevor sie sich bewerben. Sie lernen, Personalmarketing strategisch aufzubauen: von der Zielgruppenanalyse über die Entwicklung einer überzeugenden Employer Value Proposition bis hin zur Umsetzung auf relevanten Kanälen.

Employer Branding: Von der Idee zur Arbeitgebermarke

Sie erwerben das Handwerkszeug, um eine authentische Arbeitgebermarke zu entwickeln und nach außen zu tragen. Dabei erfahren Sie, welche Touchpoints im Candidate-Journey wirklich zählen und wie Sie Mitarbeiter:innen zu Markenbotschafter:innen aktivieren. Ausbildungsmarketing über Social Media (von Instagram bis TikTok) zeigt, wie Sie besonders die Generation Z gezielt ansprechen. Nach dem Seminar haben Sie einen konkreten Aktionsplan und wissen, wie Sie Recruiting-Erfolge messbar machen.

Ihr Nutzen

Was Sie konkret mitnehmen

Sie gewinnen Sicherheit darin, wie Sie Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren. Personalmarketing-Instrumente setzen Sie gezielt und wirkungsvoll ein. Sie entwickeln eine überzeugende Employer-Branding-Strategie und wissen, wie Sie Social Media für das Ausbildungsmarketing nutzen. Nach dem Seminar gehen Sie mit einem konkreten Aktionsplan und klarem Fahrplan für Ihr Recruiting.

Voraussetzungen

Das sollten Sie mitbringen

Für dieses Seminar sind keine speziellen Vorkenntnisse erforderlich. Grundlegendes Marketing-Verständnis ist hilfreich. Wer dieses auffrischen möchte, dem empfehlen wir unser Seminar Marketing Grundlagen. Das Seminar eignet sich für Einsteiger:innen und Fortgeschrittene, die ihre Recruiting-Strategien professionalisieren wollen.

1
Personalmarketing: Grundlagen und Instrumente
- Externes und internes Personalmarketing unterscheiden
- Zielgruppenanalyse: Fachkräfte und Auszubildende verstehen
- Personalmarketing-Instrumente sinnvoll kombinieren
- Recruiting-Erfolge messbar machen und auswerten
2
Employer Branding: Arbeitgebermarke aufbauen
- Employer Value Proposition (EVP) entwickeln
- Arbeitgebermarke authentisch nach außen kommunizieren
- Mitarbeiter:innen als Markenbotschafter:innen aktivieren
- Karriereseite und Bewertungsplattformen optimieren
3
Ausbildungsmarketing und Social Media Recruiting
- Generation Z auf Social Media gezielt ansprechen
- Authentische Azubi-Kampagnen entwickeln
- Video-Content für das Recruiting nutzen
- Mitarbeiterempfehlungsprogramme aufbauen

Zielgruppe

Für wen ist dieses Seminar?

Das Seminar richtet sich an HR-Manager:innen, Personalleiter:innen, Talent-Manager:innen und Ausbildungsverantwortliche, die ihre Recruiting-Ergebnisse verbessern wollen.
Auch Geschäftsführer:innen kleiner und mittelständischer Unternehmen profitieren, wenn sie Personalmarketing erstmals aufbauen oder systematisieren möchten.
Besonders wertvoll ist die Weiterbildung für Fach- und Führungskräfte, die erstmals ausbilden oder das Ausbildungsangebot ausbauen möchten.
Die Arbeit in der Kleingruppe ermöglicht vertiefte Diskussionen zu Ihren konkreten Marketing-Herausforderungen.

Praxistipp

Gut zu wissen

Die stärkste Employer-Branding-Ressource sitzt bereits in Ihrem Unternehmen: Ihre eigenen Mitarbeiter:innen. Authentische Einblicke in den Arbeitsalltag, geteilt von echten Kolleg:innen, wirken überzeugender als jede Hochglanz-Kampagne. Starten Sie konkret: Bitten Sie zwei bis drei Mitarbeiter:innen, einen kurzen Video-Clip über ihren Arbeitsalltag zu teilen. Das kostet kaum Budget, erzielt aber Reichweite bei genau der Zielgruppe, die Sie ansprechen wollen. Wer die externe Kommunikation zur Arbeitgebermarke ausweiten will, findet im Seminar Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit weitere Ansätze.

Häufige Fragen

Was Sie wissen möchten

Was gehört alles zum Personalmarketing?

Personalmarketing umfasst externe Maßnahmen wie Stellenanzeigen, Karrieremessen, Social-Media-Recruiting und Employer Branding sowie interne Maßnahmen wie Mitarbeiterbindung, Onboarding und Weiterbildungsprogramme. Externes Personalmarketing zielt darauf ab, qualifizierte Talente anzuziehen. Internes Personalmarketing sichert, dass bestehende Mitarbeiter:innen motiviert bleiben und langfristig im Unternehmen arbeiten.

Was ist ein Personalmarketing-Konzept?

Ein Personalmarketing-Konzept ist ein strategischer Plan zur Gewinnung und Bindung von Mitarbeiter:innen. Es definiert Zielgruppen, legt relevante Kanäle fest und beschreibt, mit welchen Botschaften das Unternehmen als Arbeitgeber positioniert wird. Grundlage ist die Employer Value Proposition, also die klare Antwort auf die Frage: Warum sollten Talente ausgerechnet bei uns arbeiten?

Welche Modelle gibt es im Employer Branding?

Employer Branding orientiert sich an der Arbeitgebermarke, der Employer Value Proposition (EVP) und dem Personalmarketing-Mix. Die EVP beschreibt den einzigartigen Mehrwert, den ein Unternehmen als Arbeitgeber bietet, von Karrierechancen über Kultur bis zu Benefits. Der Personalmarketing-Mix kombiniert Instrumente aus Produktmarketing, Kommunikation und Recruiting, um Talente gezielt anzusprechen und zu gewinnen.

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Datum	Veranstaltungsort	Preis
25.–26. Nov2026	Berlin PräsenzPlatz sichern	1.650 €netto p. P.
10.–11. Dez2026	Bremen PräsenzPlatz sichern	1.650 €netto p. P.
15.–16. Dez2026	Online-Live OnlineFindet ab 1 Anmeldung statt	1.250 €netto p. P.
15.–16. Dez2026	Leipzig PräsenzPlatz sichern	1.650 €netto p. P.
16.–17. Dez2026	Köln PräsenzPlatz sichern	1.650 €netto p. P.
13.–14. Jan2027	Frankfurt PräsenzPlatz sichern	1.650 €netto p. P.
13.–14. Jan2027	Hamburg PräsenzPlatz sichern	1.650 €netto p. P.
14.–15. Jan2027	Dresden PräsenzPlatz sichern	1.650 €netto p. P.
19.–20. Jan2027	Hannover PräsenzPlatz sichern	1.650 €netto p. P.
20.–21. Jan2027	Düsseldorf PräsenzPlatz sichern	1.650 €netto p. P.

Präsenztermine finden ab 2 Teilnehmer:innen statt. Kostenlose Stornierung bis 28 Tage vor Beginn.

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Präsenz: 1.650 € 1.963,50 € inkl. MwSt.
Online-Live: 1.250 € 1.487,50 € inkl. MwSt.

pro Person, netto zzgl. MwSt.

Kostenlose Stornierung bis 28 Tage vorher

Nächster Termin 25.–26. Nov 2026

Dauer 2 Tage

Teilnehmer:innen Kleine Gruppe

Format Präsenz oder Online-Live

Inklusive

Verpflegung bei Präsenz Seminarunterlagen SI Zertifikat PDF-Download

Seminar-Beratung

SEMINAR-INSTITUT

+49 (0)89 89559805

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Teilnahmezertifikat (SI Zertifikat) inklusive

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